Психологічна типологія архетипів у формуванні бренду агрохолдингу: від внутрішньої ідентичності до публічного іміджу

Анотація

У статті досліджено психологічну типологію архетипів у формуванні бренду агрохолдингів як інструменту формування емоційного зв’язку зі споживачами та диференціації на конкурентному ринку. Обґрунтовано актуальність використання архетипічних моделей у сучасному бренд-менеджменті аграрних компаній в умовах посилення глобальної конкуренції, цифровізації комунікацій та трансформації взаємодії зі стейкхолдерами. Проаналізовано підходи до використання архетипів у формуванні внутрішньої ідентичності бренду та його публічного іміджу, а також їхню роль у розвитку корпоративної культури, маркетингових комунікацій і стратегічного управління брендом. Встановлено, що впровадження архетипічних моделей у практику бренд-менеджменту аграрних компаній України має фрагментарний характер і недостатньо враховує регіональні культурні особливості, що створює ризики неавтентичності бренду та втрати довіри аудиторії. Показано, що ефективне використання архетипів потребує системного поєднання психологічних, маркетингових і управлінських підходів. Особливу увагу приділено розвитку гібридних архетипічних моделей, використанню відкритих комунікаційних платформ та інтеграції інструментів нейромаркетингу у бренд-стратегії. Запропоновано напрями вдосконалення практики архетипічного брендингу в аграрному секторі шляхом формування національних архетипічних фреймворків, розвитку професійної підготовки фахівців та адаптації міжнародних підходів до управління брендом з урахуванням культурних і регіональних особливостей України